这是猿辅导在线教育第二次上央视的春晚,
第一次猿辅导上春晚,是去年2019年的春晚,刚刚疫情爆发,全国各地封城,春晚的关注度要比平时更高的,而猿辅导首次投放春晚的品牌广告,也是春晚第一家教育品牌广告,自然吸睛不少。
第二次猿辅导上春晚,就是今年的这一次,这是猿辅导连续第二次上春晚品牌广告,也是教育行业目前为止唯一一个连续两次上春晚的在线教育机构。
对于猿辅导来说,这样的品牌广告策略整体上还是非常有效的,至少密集的大规模品牌广告投放,让猿辅导很快在全国人民心中建立起了非常不错的品牌印象,但从品牌声量来看,这一次的央视春晚的品牌广告,似乎没有达到预期的效果。
从百度指数来看,第二次的春晚品牌投放几乎没有让猿辅导的品牌指数有任何的变化,倒是第一次投放春晚广告,让猿辅导的品牌指数得到了第一次的小爆发。
评估春晚广告是否有效,不能只是单一的从百度指数的变化来进行评估,而是应该从多维度并且从长期来看,笔者认为,第二次的百度指数变化不大,也有可能跟用户已经知晓猿辅导的品牌有关,因为已经熟悉了这个品牌,所以好奇心下降,进一步检索了解这个品牌的意愿也就下降,是不是正好能说明猿辅导的品牌已经更强了?
无论怎样,猿辅导在线教育的央视品牌广告的投放,都会为在线教育行业的发展助力,也是可以提升国民对于在线教育行业的基本认知,这对行业来说都是好事。